ALKOL MARKASI SPONSOR OLAMAZ!

“Temel amaçmarka değerini yükseltmek”

Prof. Dr. M. İhsan Karaman, sponsorluk her ne amaçla yapılırsa yapılsın, temel amacınınmarka değerini yükseltmek olduğunu söyledi. Sponsorlukların,firma ve markaların pazarlama ve iletişim hedeflerini gerçekleştirmek için yoğun olarak kullandıkları bir pazarlama şekline dönüştüğünü belirten Karaman, “Televizyon ve radyoda yayın yasağıyla karşılaşan sigara ve alkol firmaları,hedef kitlelerine hitap etmek amacıyla çeşitli sportif,kültürel ve sosyal alanlarda sponsorlukfaaliyetlerine ağırlık vermeye başladılar” dedi. Özellikle sosyal sorumluluk projeleriyle desteklenen sponsorluk çalışmalarınınbasın ve sosyal medyada da gündeme gelerek nihai müşteri nezdinde kalıcı ve olumlu bir imaj oluşturduğunu ifade eden Karaman, şunları kaydetti: “Bu işbirliğinde de sponsor firmanın kültür/tarih gibi değerler üzerinden markaya imaj transferi sağladığını görüyoruz. Etik olmayan bir durum bu.Eğer biz bağımlılık yapan maddelerin zararlı olduğuna inanıyorsak, toplum olarak, medya olarak,kanun koyucu olarak bu maddeleri özendiren,sempatik kılan gizli reklamlarıengellemeliyiz.”